Seputar Bauran Promosi

Assalamualaikum Wr. Wb.
Selamat datang kembali di blog saya, perkenalkan nama Saya Nina Yunita, saya merupakan mahasiswi Program Studi Agribisnis Universitas Trunojoyo Madura. pada tulisan kali ini, saya akan membahas mengenai materi Bauran Promosi.

Apa itu Bauran Promosi? Bagaimana sih strategi pemasaran promosi? Yuk kita baca penjelasan di bawah ini

1. Konsep inti promosi
   Pada ilmu manajemen pemasaran mempelajari bauran pemasaran, salah satunya adalah bauran promosi (promotion mix). Promosi merupakan bagian yang tidak bisa dipisahkan pada pemasaran, sehingga tanpa keberadaan promosi maka pemasaran sama sekali tidak bisa berjalan. Promosi sebagai cara memperkenalkan produk / jasa agar bisa dikenal dan diterima publik melalui berbagai cara.

2. Bentuk-bentuk promosi
     Pameran dagang
    Pameran dagang yaitu penyelenggaraan aktivitas dan program pameran produk yang disponspori oleh perusahaan untuk menciptakan interaksi kepada pengunjung. Berbagai produk dapat dipamerankan melalui booth ataupun etalase dengan menampilkan informasi produk dan membuat konsumen penasaran dan tertarik melihat pameran.
     In house promotion
    In house promotion merupakan upaya melakukan promosi sendiri di tempat usaha, dan cara orang mengetahui bahwa ada promosi yaitu melalui pengumuman di toko, dari testimoni pelanggan, dan penyebaran informasi, sehingga konsumen sendiri yang datang karena mengetahui promo.
     Periklanan
   Periklanan adalah bentuk komunikasi non individu dengan sejumlah biaya menggunakan media tertentu yang dilaksanakan oleh perusahaan. Dengan tujuan utama periklanan adalah meningkatkan permintaan atas produk yang ditawarkan. Periklanan umumnya bersifat masal, tidak ditujukan untuk individu tertentu secara khusus. Segala bentuk promosi menggunakan media visual termasuk poster, brosur, iklan televisi, spanduk, videotron, dll.
     Public Relation (PR)
     Public relation berupa kegiatan membina hubungan baik dengan publik sebagai upaya branding yang sangat efektif. Ikut berpartisipasi dalam kegiatan sosial dengan menampilkan atribut dan produk perusahaan dapat menambah nilai positif di mata masyarakat. Melalui public relation masyarakat dapat memberikan penilaian positif terhadap perusahaan karena “brand image” perusahaan semakin dikenal masyarakat.
      Familiarisation
     Familiarisation merupakan upaya pengenalan produk, biasanya perusahaan melakukan interaksi langsung dengan satu atau lebih calon wisatawan prospektif untuk memberikan presentasi, menjawab pertanyaan, atau menghasilkan  penjualan.

3. Pemilihan media iklan
   Pemilihan media iklan dengan tujuan mempresentasikan dan mempromosikan produk secara nonpersonal. Dalam pemasangan iklan di beberapa media biasanya mengeluarkan biaya atas jasa iklan. Pemilihan media iklan berpengaruh terhadap penyebaran informasi kepada konsumen. Oleh karena itu, sebelum mengiklankan produk kita harus bisa mengalisis media mana yang paling sering dilihat konsumen. Media iklan terdapat berbagai macam, contohnya media visual melalui koran atau majalah, media audio melalui radio, media audio visual melalui televisi atau videotron. Iklan  yang  ingin  memaksimalkan  dramatisasi biasanya memilih media audio visual seperti televisi. Iklan yang ingin memaksimalkan jumlah penglihat bisa menggunakan sosial media, karena saat ini banyak mansyarakat yang menggunakan sosial media dan iklan lebih mudah disebar luaskan.  

4. Faktor-faktor yang mempengaruhi bentuk promosi
Dalam penentuan bauran promosi dipengaruhi beberapa faktor, antara lain:
1 Jumlah dana
    Jumlah dana yang dikeluarkan untuk melakukan promosi. Seperti dalam hal ini adalah perusahaan yang memiliki jumlah dana yang lebih besar dalam melakukan kegiatan promosi, maka promosi tersebut akan menjadi lebih efektif bagi usaha yang memiliki sumber dana yang terbilang terbatas.
2. Sifat pasar
    Sifat pasar dalam hal ini terbagi sebanyak tiga hal yaitu adalah luas pasar yang terjadi secara geografis, konsentrasi pasar hingga macam-macam pembeli yang ada.
3. Jenis produk
    Jenis produk dalam hal ini adalah jenis promosi apa yang dibutuhkan oleh sebuah perusahaan dalam memberikan pengaruh terhadap jenis produk yang dimiliki olehnya, apakah sebuah barang yang akan dikonsumsi ataukah menjadi sebuah barang industri. Sebuah periklanan akan menjadi sangat penting didalam pemasaran barang konsumsi hal itu dikarenakan pada barang konvenien dibutuhkan sebuah saluran distribusi yang terbilang luas dan juga akan lebih sering digunakan dalam melakukan pemasaran terhadap barang industri. Pada personal selling akan sangat dibutuhkan dalam pemasaran sebuah barang industri terutama pada barang industri itu sendiri, barang instalasi maupun barang yang secar fungsi akan lebih berharga cukup tinggi dan kurang penting didalam pemasaran barang konsumen. 

5. Strategi promosi dengan melihat siklus hidup produk
Strategi promosi yang dapat dilakukan dengan melihat siklus hidup produk yaitu dengan berbagai cara, antara lain:
1. Meningkatkan kualitas produk, menambah ciri-ciri atau fitur-fitur produk, serta memperbaiki modelnya.
2. Menambah model baru dan produk penyerta
3. Memasuki segmen pasar baru.
4. Meningkatkan cakupan dan memasuki saluran distribusi baru.
5. Menciptakan iklan yang membuat orang menyadari produk dan memilih produk.
6. Menurunkan harga untuk menarik lapisan berikutnya yang sensitif terhadap harga.
7. Menawarkan promo saat masa tertentu.
8. Melakukan analisis perbedaan media dan jumlah interaksi di setiap media.

----------------------------------------------------------

Sekian penjelasan mengenai Bauran Promosi ya teman-teman, semoga dapat membantu dan teman-teman semakin paham mengenai konsep Bauran Promosi 😁 Terima kasih sudah bersedia membaca, sukses selalu untuk teman-teman, sampai jumpa.....

----------------------------------------------------------
Nama: Nina Yunita
NIM: 180321100069
Kelas: B